DNative — блог Ткачука про SMM

Просто выкини ЭТО Сделал 4 из 5 присланных аудитов SMM-стратегий для своего курса WHYTE (вот тут писал, можете ещё присылать). И снова и вновь одинаковые проблемы. Стратегии от 15 до 200 слайдов, но каждую можно улучшить всего двумя вопросами: 1. И что? Точнее Как на нас это влияет? 2. Откуда ты это взял? Второй вопрос вообще простой, у любой аналитики, анализа и информации в стратегии должна быть основа. Я не могу писать анализ ЦА основываясь на своих стереотипах про эту самую ЦА. Или на основе того, что выгрузил мне ChatGPT. Первый тоже не сложный, но его я хочу раскрыть. Худо-бедно рынок пришёл к единой-понятной структуре разработки SMM-стратегий. У нас есть стратегическая вводная и сама стратегия. Стратегическая вводная — что сейчас происходит. Это анализ конкурентов, текущего положения, трендов, ЦА. В идеале она должна занимать меньшую часть в объёме работ над стратегией. Даже банально в объёме слайдов презентации. Ведь клиент покупает результат этого анализа, то есть «что мы будем с этим делать». И странно видеть стратегию, в которой 170 слайдов про конкурентов и рынок, и остальные 30 «ну нам надо сделать контент» без детализации и проработки. Но слайды про конкурентов делать так просто и понятно. Выгрузки, графики, скриншотики — всё в простом доступе. Соблазн обмазаться ими очень велик. Поэтому вот просто лекарство от этого недуга: выводы. Если я показываю что-то в стратегической вводной, это "что-то» должно прямо влиять на мою стратегию.

Показываю тренды? — Применяю их дальше в контенте. Пишу что-то про аудиторию? — Это важно и тоже применяю в контенте или продвижении. Анализирую конкурентов? — Что из анализа мы выносим и как меняем подход к соцсетям?

Мне вообще плевать на ERR или ER конкурентов. Почти всегда плевать на число подписчиков или регулярность постинга. Если в анализе конкурентов я смотрю просто на их показатели и по шаблону прохожусь по «шапке, ссылкам, обложке», что мне это даёт? Ничего, просто трачу время. Из каждого элемента стратегической вводной я обязан выносить факты влияющие на стратегию. Если что-то на меня никак не влияет — просто не пишите об этом в стратегии. Вот и всё. Вопросу «И чо?» идеально, хоть и абьюзивно, проверяет вашу работу и делает её лучше. Ну и да. В среднем на защиту стратегии у агентства есть час времени перед клиентом. Запихнуть в час времени больше 100 слайдов физически невозможно. Только если клиент вдруг не решил прочитать вашу стратегию без защиты и принять тендерное решение на основе этого, но это всё сны.

Поделиться контактом Вопрос касаемо рабочей этики, ну или современной Didigal-этики.

К вам обращаются за контактом «кого-то откуда-то». Условно «Слушай, а есть у тебя контакты кого-нибудь из Apple?» А у тебя, к пример, есть.

Как правильно себя вести дальше? Ощущение, что правильное поведение — пойти к нужному человеку, обрисовать суть вопроса и уточнить, можно ли поделиться его контактом. Так? Или это слишком оберегающее границы поведение и в рабочем процессе легко можно поделиться контактом без предварительных уведомлений? Например, когда ко мне в личку залетают незнакомые люди с интро вроде «твоим контактом поделился ХХХХ» — мне норм. Но другим же может быть не норм? Как вы поступаете в таком случае? Или всё сильно зависит от Человека, чьим контактом вас просят поделиться? И чем больше буква Ч, тем выше вероятность, что нужно спрашивать разрешение поделиться его контактами.

Каждый раз, когда кажется, что в digital уже всё придумано — приходит Яндекс и создает ещё больше возможностей Смешно, но факт: технологии двигают рынок быстрее, чем маркетологи успевают адаптироваться. Поэтому я всегда смотрю REKONFA Live, чтобы понять, куда всё реально двигается. В этом году там будет мощный микс из людей, которые двигают рекламу с разных сторон: 🔹 Анастасия Четверикова, культуролог, автор просветительского подкаста и книги «Искусство для пацанчиков». Тема: «Искусство vs. Реклама. Кто кого?» 🔹 Михаил Иванов, совладелец книжного магазина «Подписные издания». Тема: «Продвижение через искренность. История подписных изданий» 🔹 плюс доклады про нейросети и адаптацию рынка к новой реальности, будет Реклама Рекламы и способы монетизации безрекламных сервисов. REKONFA Live пройдёт онлайн и оффлайн, и онлайн зрители точно не останутся без внимания, кроме лекций будет ещё: - Онлайн-нетворкинг - Маркетинговый квест о том, как не слить бюджет - Q&A сессии - Продуктовая игра и подарки REKONFA Live — это не «ещё одна конференция», а скорее разговор своей тусовки о будущем рекламы. 📅 6 ноября. 📍 Москва и онлайн. 🎟 Регистрируйтесь тут → http://bit.ly/3VOQTVg

Сколько должна стоить такая работа? Threads не подводит и подкидывает темы для обсуждения. Эта ветка уже давно в закладках лежит, ждал, чтобы настоялись комментарии. Девушка описывает свою работу. Вы прочитайте сначала скриншот, потом обсудим. Волосы зашевелились на голове, да? СТОЛЬКО КОНТЕНТА. СТОЛЬКО РАБОТЫ. И всё это за 25 тысяч в месяц. Качество посредственное, по заявлению самой же автора поста. Мы с вами тут на осознанной части интернета, поэтому давайте считать адекватно. 69 постов в месяц — кросспостинг, при 19 уникальных. Если меня напрягает выкладка постов, я могу юзать сервисы кросспостинга, стоит три копейки в месяц. 69 постов кросспостингом опубликовать за месяц — 2 в день. У меня этот пост разлетится на 4 площадки минимум, а если понравится, то и больше. В чём проблема? 19 постов в месяц — вполне посильная задача. Даже видео. Даже статьи. 1-2 взаимодействия с блогерами в месяц, пара участий в съёмках, какие-то мелкие поручения. Ощущение, что я читаю резюме человека, который уверен, что на его плечах держится вся компания, а его увольнение коллектив и не заметит. Утрирую, конечно же, и за 25 тысяч в месяц я бы не советовал работать такую работу, но тут нет и близко работы на «целый отдел». Специалисты часто зацикливаются на себе и своей работе, наглухо забывая, что эта работа должна приносить бизнесу больше ресурсов, чем тратится на оплату. И такой объём работы не может оцениваться в 100к, ну либо там зашкаливающее качество контента. Но это не тот случай. На днях в моём канале с вакансиями @dnative_job вышла вакансия «SMM-менеджера/смысловика», там тоже работа с Reels, готовым контентом и создание с нуля. Зарплата 60к. 300 откликов. Такие дела.

Награда для авторов Инста в свой 15 День рождения анонсировала новую награду для лучших авторов в форме золотого кольца. Вместо привычного градиентного кольца Stories, у авторов будет золотое, судя по ролику. Если раньше все хотели галку верификации, то теперь это высшая награда для Инстаграмщиков. Как будут выбирать, можно ли подать заявку... Никакой информации нет. Инсте 15 лет, награду раздадут горстке избранных. Ждём 16 октября, чтобы появились подробности. Будет 25 победителей, каждый получит ещё и по золотому кольцу. Они также получат возможность настраивать цвет фона своего профиля, что будет уникально для них, а их контент будет отображаться в их собственной ленте и центре внимания в приложении.

Классическая белорусская развилка — нужен ваш совет Мне тут поступило письмо от коллеги с такими вводными: Белорусское агентство среднего размера, половина клиентов российский бизнес по субподряду, делают SMM, экономика не сходится. Остальные клиенты — русскоязычные фаундеры Европе/Штаты. 30% SMM, 70% перфоманс. Агентство на рынке никто не знает, ибо субподряд, но работает через чужие руки с крупными проектами. Сильны в перфомансе, но основной перфом в запрещённых соцсетях. И вот у фаундера вопрос, какой стул выбирать: 1. Делать фокус на рынок РФ, уходить больше в SMM. Каким-то образом выбираться из субподряда, учиться в экономику и собственный пиар. 2. Ехать на проклятый Запад, например в Польшу, учить языки, сражаться в конкурентной битве и выходить за рамки русскоязычного пространства. Что бы вы посоветовали? Свой вариант дам в комментариях.

На каких платформах больше всего блогеров в РФ? Статистика от РКН по регистрации страниц по разным платформам. Инсты, понятное дело нет. Удивительно мало Telegram-каналов, возможно потому, что РКН отказывает в регистрации прям очень многим и давно? По статистике Telemetr, у них в базе 72 000+ русскоязычных TG-каналов от 10 000 подписчиков. Да, не все из России, но основная масса тут. Получается зарегистрировался, спустя почти год, только каждый второй канал. Ещё удивило, что в Rutube аж больше тысячи десятитысячников!

📱 Блогеров обязали передавать права от Telegram-каналов боту Роскомнадзора

Передача прав на канал боту РКН... Всратейший заголовок из всех, что можно было придумать, получился у Ведомостей. Вроде как и по смыслу не сильно врёт, но суть далека от реальности. Маркировка А+, которая получается через РКНовский TG-бот на старте не была обязательной и все, кто успел в первой половине 25 года и в конце 24 года сделать регистрацию TG-канала, им бот не нужен. Нигде не читал и не слышал, чтобы регистрацию отзывали. Но вот зарегистрировать новый канал в РКН ещё с лета нельзя без бота, насколько я помню опыт коллег. Так что обязательное требование по добавлению бота в админы канала появилось не вчера. Права нужны только на добавление подписчиков в канал, зачем такие права, не знаю. Почувствуйте разницу: «блогеров обязали передать права от каналов РКН» и «добавить бота в канал» 🤷‍♂️

Я сделал новый сервис — Visual Studio Скучали по вайбкод-экспериментам? Возвращаюсь. Это сервис, который трансформирует ваши фотографии во что-то классное. Пока звучит знакомо и не удивляет, ну кроме того факта, что всё доступно без VPNов.

Проблема: слишком много возможностей.

Буквально. Не зря интернет забит «топ20-50-100 промптов для [вставить для чего]». Потому что большая часть нас с вами, не сильно знает, что хочет. Поэтому и когда нужно сделать какой-то визуал, самое сложное, придумать, что ты хочешь получить. Интерфейсы нейронок не дают подсказок, они ждут от пользователя промпты и попробуют сделать то, что их просишь. Я пошёл другим путём, путём референсов. Сейчас в Visual Studio 83 стиля обработки (переработки полной, фактически) вашей фотографии и под 60 референсов, чтобы нейронка могла сделать новый визуал по выбранной картинке. Можно загружать свои, само собой. И комьюнити-функция, которая даёт пользоваться сервисом вообще бесплатно: скидываешь в модерацию референсы, за каждую одобренную карточку получаешь +5 генераций, радуешься и юзаешь сервис. Что есть в рамках MVP: 1. Стабильная генерация картинок. Стабильность в том, что вы можете скинуть банку газировки и нейронка не станет менять этикетку или пропорции, поэтому для продуктовых проектов — идеально. 2. Генерация по референсам (готовым или вашим), улучшение промптов, функция «мне повезёт», предустановленные стили, выбор соотношения сторон. 3. Галерея ваших результатов. Стартовый промокод для регистрации TKACHUK даст 50 бесплатных генераций. Обратная связь приветствуется. Предложения, критика, советы 👉 https://visual.dnative.ru/

Это шо за шопсы? Чёта какая-то неделя новостей по ВК, но они тут запустили новый вид контента — ШОПСЫ! Если переводить на русский понятный язык, то shopping tags в публикациях, что круто. То есть это контент с товарами, где можно бесшовно покупать эти самые товары. Как я понял, речь не только про самостоятельное создание таких публикаций от лица бизнеса (= бизнес сам может пилить шопсы), но и возможность для авторов зарабатывать на рекламе в этих шопсах. Для этого создали реферальную программу — именно это и тестировали с Озон последние месяцы. Работает по принципу “оплата за заказ” (CPA): автор получает процент с каждой продажи товара Озон по своему шопсу. В чем отличие от классической рекламы. Ведь она тоже должна генерить лиды. Шопсы — часть привычного авторского контента, то есть их нужно делать нативными, с интересным сюжетом. У шопса есть шанс залететь в реком и органически собрать много просмотров+покупок. Но если нужно выстроить таргет на конкертную аудиторию и получить четко измеримый результат, то конечно все равно нужна ВК Реклама. Слушайте, ну это ж прям здорово. Только вот позавчера на консультации обсуждал с одним очень амбициозным предпринимателем, варианты продвижения и кейс с шопсами прям в тему подходил, вовремя раскатили)

Исследование от Дзена и Neiry Research про восприятие новостей Все исследование целиком уже у меня на Складе. Здесь оставлю главные выводы, к которым аналитики пришли благодаря нейротехнологиям: Молодежь (18–35 лет) чаще кликает на сенсационные заголовки: среднее количество фиксаций взгляда на кликбейт – 2,74 против 2,70 у обычных заголовков. Говорят, что кликают больше по фану – все возрастные группы отметили, что негативно относятся к кликбейту. Кликбейт – палка о двух концах. Да, привлекает внимание, но снижает доверие. После перехода пользователи чаще испытывают разочарование, лояльность падает, а читатель отказывается от источника. Заголовок и изображение — главные факторы при выборе новости. Для всех тематик важна краткость и четкость заголовка, а изображение должно быть ярким и с акцентом на деталях. При этом особенности тематики влияют на триггеры для клика. В мировых новостях и экономике решающий критерий – заголовок; в путешествиях важны яркие фото достопримечательностей; в шоу-бизнесе — лица знаменитостей; в спорте — образы известных спортсменов. Галочка верификации практически не влияет на выбор источника, только если вы – не известный бренд.

Интернету станет плохо Вчера случилось какое-то астрономическое количество анонсов новых нейронок, версий и сервисов, остановлюсь на Sora 2.0. Это нейронка от OpenAI по созданию видео интегрированная в соцсеть в стиле TikTok. То есть всё, что ты создаёшь, можно опубликовать в ленту, можно делать ремиксы на чужие ролики, загружать сразу несколько версий. Сейчас она работает по инвайтам и только в США/Канаде, но правильная локация VPNа обходит ограничения. У меня есть пара ключей, дам в комментариях. Так вот, вечером залетел в тест и офигел. Даже с тем учётом, что сервера прямо сейчас продолжают плавиться под нагрузкой, каждый шаг в интерфейсе работает со скрипом, если вообще работает, то что творит система… Космос. Интернету верить станет ещё сложнее. Фотографиям уже давно нет веры, теперь и видео не аргумент. Вот что я для себя пока вынес (очень субъективно): 1. Нейронка работает лучше без референсов. То есть прикрепить картинку vs текстовый промпт, во втором случае, как будто бы, качество выше. 2. Очень большое количество деталей в динамическом кадре ведёт к артефактам и «видео палится», статичный фон неотличим от реальности. 3. Безумное количество ограничений по интеллектуальной собственности и постоянные ошибки из-за этого. Поэтому вся лента заполнена Пикачу, Minecraft и другими примерами попрания чужих авторских прав. Суды скоро 100%. 4. Интересно реализована система с использованием людей. Чужую фотку просто так не анимировать, но можно работать через Cameo (через мобильное приложение). Потребуется снять себя на видео и подтвердить личность через выполнение простых команд во время записи. Потом можно использовать себя в роликах и разрешать/запрещать другим пользователям использовать твою морду в роликах. Сейчас вся лента забита Сэмом Альтманом, который «отдал» свою внешность для тестов. 5. Хоть использование «чужой интеллектуальной собственности запрещено», ролики в стиле мультиков Sora генерирует просто фантастически. Интересно, где научилась?) 6. Русский язык понимаем. И промпты можно писать просто как есть, и озвучку добавляет, даже можно чужие ролики переводить на великий и могучий. По поводу инвайтов, предлагаю масштабирование инвайтинговое. После активации вам выдаётся 4 инвайта, кидайте их в комментарии. За пару кругов получим достаточное количество для всех)

Летом ВКонтакте запустила большой тест рекламы товаров Ozon через VK AdBlogger. Работало это так: авторы делают клипы или посты с товарами, прикрепляют к контенту карточки с уникальной реферальной ссылкой. Система выплат работала по комбо-модели. СРА + СРP. Автор получал процент с каждой продажи по своей ссылке + бонусы за просмотры рекламного контента. В карточках собрали кейсы нескольких первых авторов. Подробнее вчитаться в кейсы можно здесь, здесь и здесь. Я бы еще добавил общее число постов и суммарное количество просмотров этих публикаций, но и без этого монетизация выглядит любопытной для рынка. Очевидно, ключевой челлендж для авторов — найти нужный подход, чтобы контент именно вел к покупке, а не просто был прикольным (передаю привет большим пабликам с мемами). Если модель полетит, это может в определенной мере изменить контентный ландшафт. На одном из недавних диджитал-ивентов соцсеть анонсировала следующий этап программы — ждем, как это будет.

ВК раскатил VK Donut ещё и на VK Видео В чём новость? Если раньше окно входа в Donut было только через страницу сообщества или ленту новостей, то теперь в рамках самого видео-канала можно создавать разные уровни подписки и там публиковать закрытый контент. Ограничений по числу подписчиков или просмотров нет. Для справки, за 2024 год авторы заработали через Donut 1,4 млрд рублей, деньги есть. А вообще, это отличное упражнение для авторов — создавать такой контент, за который аудитория готова заплатить. И креативную мышцы прокачаешь и без средств на развитие не останешься.

Я много такого вижу сейчас в ленте Threads. «Веду блог 3-5+ лет, ничего не получается, бросаю/пожалейте меня» Как digital-блогер со стажем, мне есть чего сказать по этому вопросу. Главная проблема всех и каждого, кто вот так пробует, не получается и всё такое (вы узнаете на моём платном курсе за 9 990 рублей 🤣). Ладно, если серьёзно. Главная проблема — неорганичность процесса или «вы слишком сильно стараетесь». Все успешные блоги созданы по кайфу. В какой-то момент получался отклик и подход становился профессиональнее. Но если смотреть на крупных, медийных или просто успешных авторов, они ставили своей целью не «сделать успешный блог». Эта цель закрывалась сама, потому что контент находил отклик у аудитории. Есть исключения? Есть. Но это только доказывает правило, что нужно выбрать тему, которая тебя прёт и если ты не можешь не писать/снимать про неё, то всё получится (когда-нибудь). Причём все SMM-законы можно нарушать и делать всё не так, как принято. В этом может быть даже фишка, которая привлечёт ещё больше внимания. Делаешь для себя, а не для аудитории. И делаешь какую-то понятную одну тему. Делаешь долго, регулярно, по кайфу. Если соцсеть с алгоритмами, может выстрелить в любой момент. Если без алгоритмов, ну тут увы, потребуются источники трафика. А вот эти «первая тысяча подписчиков», «тренды». Так за блогом, обычно, ничего не стоит. Только погоня за трендами и способами привлечь аудиторию. На что привлечь? Зачем читать? Маркетинг, упаковка, — всё это важно. Но только когда есть идея/тема, которая прёт в первую очередь тебя. Почти всегда вижу вымученный контент, который делает только потому, что другие так делают. И типа «наверное это и должно понравиться аудитории». Что понравится людям — рандом в квадрате. Главное автор, в его блоге.

Спасибо Дуров Павел Валерьевич за то, что с Мака Telegram ВООБЩЕ не глючит, не тормозит и не съедает регулярно всю возможную память, из-за чего происходят случайные нажатия какие угодно и куда угодно. Надеюсь новые подарки будут скоро, а то я уже соскучился по ним.

Перспективы TikTok в России Последние дни только и обсуждаем, что TikTok, так бывает. Ну после запрета на рекламу в Reels, что ещё делать? Вспоминать какими инструментами можно анализировать и находить блогеров в TikTok. И такой инструмент у меня есть — Yoloco. Я работаю с ребятами давно и часто использую их сервис для анализа, правда в основном запрещённых соцсетей. Но вот что можно найти по TikTok: База из 300 млн блогеров по всему миру, 8 млн из них русскоязычные аккаунты. По каждому доступны: • прирост подписчиков, ER и вовлечённость по периодам; • сегментация целевой аудитории: демография и география — язык, пол, возраст; • динамика просмотров контента, вовлечённость и топ публикации. 👉 Тестовый доступ нужен? Напишите менеджеру @ki_anastasi кодовое слово DNATIVE. Вам отправят слоты на проведение демо и сделают тестовый доступ. ООО «ЙОЛОКО» ИНН: 7720486764 Erid: 2VtzqupZokq

Почему ссылки в интернете — синие? Потому что такой цвет понравился Марку Андрессену в 90-е. Он создал первый популярный браузер Mosaic, где ссылки были синими. Остальные просто скопировали, для первых пользователей это уже стало привычным и знакомым, зачем менять? Так почему именно синий?

Потому что другие цвета мне не нравились.

Шикарный ответ. Конечно, повлияли и ограничения мониторов того времени — белый фон, минимальная палитра, контрастность. Но по сути интернет стал синим просто из-за вкуса одного человека. И сразу второй вопрос: почему прочитанные ссылки фиолетовые? Есть забавная теория: You re(a)d blue and make it purple. Ты прочитал (read = red) синюю ссылку — и она стала фиолетовой. 💙 + ❤️ = 💜. Один выбор человека, который вряд ли придавал этому выбору такое значение, и вот весь современный интернет строится на знании «синий текст — кликабельный». Чем-то напоминает басню-причту про «ширину двух лошадиных задниц и полёты в космос».