Один день SMM-щика

Добрый день!

В Москве пройдёт событие для тех, кто формирует медиа сегодня: главредов, стратегов, редакторов, маркетологов и продюсеров. Организаторы предлагают поговорить не об инструментах и трендах (которые можно легко погуглить), а о смысле медиаизменений и своей роли в них. В программе: 1. Короткие и емкие выступления — о том, что происходит с медиа и людьми в эпоху неопределённости. 2. Тематические сессии — от поиска личных опор до управления командами и переосмысления инструментов. 3. Организованный нетворкинг — чтобы не просто познакомиться, а найти единомышленников, с которыми можно расти, спорить и строить будущее. Спикеры — сильные специалисты и визионеры. Люди, которые видят широкую картину происходящего, задают направление для отрасли и умеют соединять стратегии, смыслы и человеческое измерение работы. Среди них — Сергей Иванов (ЭФКО), Олег Титов (Medium Quality Production), Роман Бедретдинов (Sostav), Олег Копылов (Яндекс), Дмитрий Бескромный (bQ Group) и другие практики. 🗓 14 ноября 2025 📍 Москва, Центр культур НИУ ВШЭ 🎟 Билеты уже доступны. Подробности и регистрация: madeinself.ru Реклама: ООО «АКМ СТРАТЕГИЯ» ИНН 4823079765

Бу!.. испугался? Заметил, что мемы в своем пути по интернету проживают несколько стадий: 1. Рождение: какой-то прикол начинает вируситься в нишевом комьюнити. Если в этот момент опубликовать его на широкую холодную аудиторию — никто не поймёт пРекОл. 2. Взлет: мем выходит из нишевых сообществ и массово появляется в разных местах большого интернета. Аудитория может ещё не понимать, в чем прикол, но на этот раз не вы выглядите дураком: человек осознает, что сам не в теме. Он уже несколько раз встречал мем и понимает, что надо погуглить. Это самый благоприятный момент для постинга: вы тут в сиянии титула «новатор». 3. Зрелость: все уже в курсе, в чем прикол мема, постят все кругом от бывшей одноклассницы до имитирующего активность эйчара в рабочем чате. Пока ещё публиковать не зашквар, но благоразумнее воздержаться. 4. Падающая звезда: мем уже откровенно всем надоел, и публиковать сейчас — демонстрировать отсутствие чутья. Больше всего жаль бренды с бюрократической волокитой, которые только к этому моменту наконец все согласовали и готовы запускать креатив. Нелепо, натужно, лучше бы не было. 5. Уход в закат. Последние слоупоки выпустили свои публикации, и отработавший мем исчезает из поля зрения, удалившись на заслуженный покой. … ??? … ?. Эстетический изыск. Проходит какое-то — достаточное — количество времени (чем популярнее был мем изначально — тем больше нужно времени: для ждуна, например, до сих пор ещё не пришло), и публиковать мем вдруг снова становится прилично. Даже больше — теперь это не мода, а вкус. Как приловчить к костюму брошь из бабушкиного комода. С человеком, который себе это позволяет, надо считаться.

Капец, конечно, розыгрыши пошли. Обвес-утконоса за подписку на два тг-канала мне еще не предлагали…

На выходных разговаривал с другом-предпринимателем, у которого небольшой бизнес по производству мебели с оборотами 50 млн в месяц на Вайлдберриз. Поправка: БЫЛ небольшой бизнес — недавно он свернул производство и закрыл фирму. Рассказывает, что начинали торговать на маркетплейсах с маржой в 40%, при том что для успешного функционирования при их финансовой модели даже 16% маржи было бы прекрасно. Потом маркетплейсы меняли условия — последнее время все чаще — регулярно ухудшая для небольших селлеров правила: комиссию площадки, стоимость логистики, условия показов. Маржа снижалась: сначала до 30, затем 20, 10%, по итогу недавно он обнаружил, что производство работает в минус и живет на оборотные средства. Он хороший финансист и умеет считать, к чему все придет, еще до то того, как это происходит на практике. Финмодель показала, что при текущих обстоятельствах компания придет к глубочайшему минусу и огромным долгам в течение полугода. Так что, несмотря на казалось бы красивые цифры оборотов, — все-таки 50 млн не хухры-мухры — он принял решение закрыть производство. Говорит, вышел в этом году с убытком в 30 млн. И это еще очень вовремя свернулся. А еще говорит, что большинство продавцов маркетплейсов, которые когда-то хорошо начали и дошли до приличных оборотов, просто еще в данный момент не понимают, что при текущих комиссиях площадок они банкроты. Торгуют за счет оборотных средств, не строят финмодели и не замечают, что несмотря на хорошие обороты, они сейчас их проедают и наращивают убытки. Так что, kindly reminder всем, кто ведет бизнес на маркетплейсах: на всякий случай проверьте свои финансовые потоки. Точно ли все в порядке? Возможно, вы сейчас уверенно шагаете в сторону банкротства.

Один человек спросил у Сократа: — Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг? — Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита. — Три сита? — Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда? — Нет, я просто слышал это. — Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моем друге что-то хорошее? — Нет, напротив. — Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нем что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать? — Нет, в этом нет необходимости. — Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить? — Спасибо, Сократ, ты настоящий мудрец. — И вот ещё кое-что, — помедлив, добавил Сократ, — Постанович завел канал для текстов о личном. Подпишись, это живительный источник, — мудрец лукаво улыбнулся.

Хорошая реклама — это когда ты сам по своей же рекламе перешел и то, что рекламируешь, купил. Так я сделал с Генотеком, когда они брали у меня рекламу месяц назад: сначала выложил пост, потом прошел по ссылке и купил брату в подарок. Во-первых, хороший был пост, искренний. Видно, что написано знающим человеком (мной 🤭). Во-вторых, генетический паспорт — классный подарок как себе, так и кому-то. Берешь один раз, помнишь о результате всю жизнь. Периодически сверяешься: что там гены твои предсказывали? Какие анализы и какие болезни надо контролировать? В-третьих, сам я это исследование прошел еще пять лет назад и опытом доволен. (узнал, что генетически склонен к "образной креативности", предпринимательству, зрительной памяти и "скорочтению") Напомню, генетический паспорт — это расшифровка того, что от природы закодировано в геноме человека: у каждого там что-то свое. Свой уникальный набор талантов, мутаций, предрасположенностей к заболеваниям. Процедура для анализа такая: получаешь от Генотека коробочку с тестом, сдаешь слюну, отправляешь курьером обратно, ждешь результата → наслаждаешься секретами своих генов. В общем, Генотек снова взяли у меня рекламу, на этот раз финальную. Я заранее предупредил, что три поста — это максимум, а это как раз третий. Так что желающим проанализировать свои гены финально рекомендую Генотек, заказывайте свой генетический паспорт со скидкой 66% по промокоду BUDNISMM3. ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМО ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ СО СПЕЦИАЛИСТОМ.

скидывайте эту историю, если кто-нибудь скажет, что у вашего сервиса долгое ожидание

Наливал себе чай и в этот же момент (доброжелательно) думал: «Бедные девочки на ресепшен, тяжелая работа у них», — вспоминая ресепшен своего клуба. И вместе с этой мыслью пролил чай и обжог себя. Стараюсь быть внимательным к случаям, когда моя мысль по какой-то причине прерывается. Обычно это значит, что в ней что-то не так. Анализируя мысль, понял, что в моей голове она собирательная. Помимо искреннего и доброжелательного мнения, что это непростой труд, там также есть осуждающая составляющая, что он тем еще тяжелее, что похож на пустую трату времени, что они могли бы чем-то более полезным для развития себя заниматься. Но вот эта вторая часть — это даже не мое мнение. Я настоящий не считаю, что у меня есть знание и право решать, кому и чем полезно заниматься. Я настоящий думаю, что кому что полезно — зависит только от собственного ощущения человека в конкретный момент. А эта вторая часть в моей голове — это в нее привнесено извне, неким социальным рейтингом профессий. Якобы престижными и не престижными занятиями. Дальше я подумал, что имея такую дополнительную посылку в своей изначально доброй мысли, я эту мысль превращаю в плохую, потому что выражая ее таким составом элементов, я как раз создаю дополнительное давление, и вместо поддержки девочек на ресепшен получается поддержка социальной установки на непрестижность их труда. Поняв это, вычистил из себя установку, которая мне не близка, но когда-то в период социализации в меня попала и тихонько диверсантом жила. И это, конечно, забавно, как такие установки существуют в нас словно вирусы, используя нас для распространения, да ещё и так, чтобы мы не знали об этом. Стало легче и приятнее, потому что легко и приятно, когда говоришь ровно то, что и имеешь в виду, ни больше ни меньше.

🫣🫣🫣

Весь день лежу с ноутбуком и по несколько слов пишу рассказ. Из-за дедлайна отложить нельзя, но и быстро не выходит. Таким образом я нахожусь в ситуации, когда меня тошнит сразу одновременно и от необходимости работать, и от того, что я этого не делаю. Так сказать, зажат с двух сторон между тошнотой 😅

Ишь. — хорошее слово. Сильное, как былинный герой. Маленькое такое, а одно — целый абзац мыслей, а то и текст страницы А4. Слушал мужик час какого-то оратора, слушал. А потом говорит «ишь». И всё. Всё ясно. Оратор бит одним словом, как поле печенегов богатырем.

- не переживайте, всё в порядке. Мы называем эту соцсеть ВКонтакте.

Вы так хорошо покупали генетические тесты, что Генотек решили попросить рекламу снова 😄 Напомню, месяц назад я рассказывал, как сделал генетический паспорт – сдал через курьера слюну и узнал этнический состав своих предков, анализ моих генетических мутаций, возможные из-за этого проблемы со здоровьем и наоборот, свои таланты и преимущества, заложенные на уровне генов. Из того, о чем не рассказал в предыдущий раз – тест в том числе позволяет найти родственников. Если кто-нибудь из ваших родных до пятого колена когда-нибудь сдаст тест, сервис это определит. Можно найти пятиюродную тетю, четвероюродного брата. Мне вот племянник предложил познакомиться (в настройках приватности можно разрешить или запретить сообщения). Близкие родственники, которым я дарил тест, тоже сервисом нашлись и показались. Кроме того, Генотек постоянно добавляет какие-нибудь новые фичи в интерфейс, которые доступны всем, кто проходил у них тестирования. Я, например, активно использую раздел “Медицинская карта” – куда загружаю скриншоты всех своих анализов, сервис автоматически их распознает, хранит динамику, напоминает, когда и что надо перепроверить – очень удобно. В общем, за месяц мое мнение не изменилось, всем желающим узнать секреты своих генов рекомендую заказать генетической паспорт. Заказывайте тест по промокоду BUDNISMM2 со скидкой 66%. ИМЕЮТСЯ ПРОТИВОПОКАЗАНИЯ. НЕОБХОДИМО ПРОКОНСУЛЬТИРОВАТЬСЯ СО СПЕЦИАЛИСТОМ.

Классный пример того, как из любого опыта можно извлекать универсальный, который применим везде. Чтобы каждый раз не начинать с нуля

В июне прошлого года я участвовал в экспедиции «Мангазейский морской ход», в первом этапе которой на деревянной лодке прошел Белое море. Сразу по возвращению написал статью об этом опыте и отправил в Т-Ж. Вместе со мной участником экспедиции был фотограф Даниил Шкаруба, его работами проиллюстрирована статья. Вообще-то в экспедиции он в основном снимал видео для фильма, и фотографий у него было не так много. Поэтому, чтобы вытащить из видео снимки для моей статьи, он делал стоп-кадры. В папке с фотографиями, которую Даня мне скинул, эти нарезанные кадры назывались «Саша_стоп»: Саша_стоп1, Саша_стоп2, Саша_стоп3... и так далее. Мне очень нравились эти названия, они как будто предупреждали меня о чем-то. Возможно о том, что от сдачи черновика до публикации статьи пройдет больше полугода. Или о том, что статью будут проверять три редактора и несколько раз ее перепишут. Или о том, что мои правки к правкам учитываться не будут. Или... много о чем предупреждали меня снимки с названиями «Саша_стоп»! Тем не менее статья на Т-Ж вышла. Не могу написать «моя статья», потому что после того, как ее несколько раз переписали разные люди, я с трудом нахожу в ней свои предложения. Моих формулировок осталось процентов 20. Нормальный текст, читается легко, структура хорошая, весь смысл сохранен, просто стиль и слова не мои. Если где-то улыбнетесь или испытаете какие-то эмоции от формулировок — это скорее всего реликтовые вкрапления моего текста. В целом статья информативная, душевность подрезали, но опыт передает: https://bit.ly/42HlDvZ

Около пяти лет назад сдал генетический тест, который должен был по слюне определить мое происхождение, предрасположенности к болезням, найти мутации в генах и определить таланты. Относился к этой затее скептически, сдал чисто по приколу, потому что мог. Причем для чистоты эксперимента я сообщил компании только свое имя – Александр, а заказ сделал через чужой телефон. К моему удивлению результаты оказались точны и совпали с тем, что я о себе сам к тому моменту знал, а также предсказали кое-что, что после медицинской проверки оказалось верным. В частности, в результатах происхождения они определили, что больше 90% моих предков – армяне. Что соответствовало действительности. В моем случае интереснее было узнать, как гены задают медицинские предпосылки. Тест обнаружил мутацию, из-за которой у меня должен быть повышенный билирубин (он у меня действительно всю жизнь повышен), понижены липиды высокой плотности (так и есть), а также показал очень высокую склонность к никотиновой зависимости (тут проверить не могу – никогда не курил). С тех пор я из скептика превратился в сторонника генетических тестов и все пять лет в разговорах рекомендовал друзьям пройти их, а некоторым родственникам купил тест в качестве подарка. На прошлой неделе мне с вопросом “Александр, могли бы вы сделать рекламу?” – обратились представители Генотек, а это как раз та компания, где я и проходил тестирование. Я им ответил, “учитывая, что я и так вас всем рекомендую, если вы мне еще за это и заплатите – будет замечательно”. Из забавного, я всегда знал о себе, что люблю эксперименты и пробовать новое, но не знал, что это тоже отражено в генах. В особенностях характера тест показал, что я открыт новому опыту больше, чем 75% других людей. А также тест обнаружил у меня бесполезную суперспособность – “правильное произношение при чтении вслух”. Так-то 😄 В общем тем, кто хочет покопаться в своем происхождении, а также узнать, какие проблемки со здоровьем и, наоборот, подарки заготовлены для вас собственными генами – рекомендую сделать тестирование в Генотек. Заказывайте генетический паспорт по промокоду BUDNISMM со скидкой 68%.

Лайфхак по поведению в подобных ситуациях: в таких случаях надо говорить «так если для вас это не разница, платите 70», — и смотреть, как тут же оказывается, что для человека это разница.

Итоги года! Жил в трех странах. С января по конец августа в России, с сентября по ноябрь в Узбекистане, декабрь в Индии. Еще больше начал ценить и любить свою семью. Провел невероятно счастливые полгода в родительском доме. Установил проектор, и мы с папой и мамой устраивали вечерние киносеансы с шампанским. Вдвоем с папой съездил на бильярдный турнир в Сочи (папа – один из лучших игроков РФ в своей возрастной лиге), поболел, познакомился с его друзьями. В период между выступлениями поднялись с ним на вершину ботанического сада, поплавали в бассейне отеля «Жемчужина». В августе на мамин др к нам присоединилась сестра, и мы всей семьей отправились в автомобильное путешествие из Краснодара в Карелию. Проехали 3 500 км и добрались до Соловков. Каждое утро начинали с совместной зарядки, вдоль маршрута делали десятиминутные остановки на подтягивания и приседания, много говорили и перетерли всё-всё. Научились обсуждать прошлое без претензий, красиво отметили мамин др в Петразоводске. Ощущалось как роуд-муви. Очень мало работал. Примерно в среднем 2 часа в день. Но очень много думал! Примерно в среднем дофига в день. Почти окончательно решил закончить карьеру в маркетинге. Почти определился, куда дальше. Не написал ни одного рассказа и не сел за роман. При этом провел очень много подготовительной работы: весь год наполнял материалом – сценами и диалогами – черновик будущего романа, продумал структуру, главы, динамику, придумал заключительную сцену (!), а также художественное решение, которое сделает сцену заключительной в том числе на уровне языка. Очень-очень-очень важная для меня книга про загробный мир, в которой отразятся все мои духовные поиски, часть коих иногда можно почитать в моем личном канале. Только там я пишу серьезно, а в книге будет легко и в стиле «Автостопом по галактике» – мне важно сделать сладкой пилюлю табуированной темы разговора о смерти. Посмотрел на английском без субтитров 10 сезонов сериала «Друзья». Понимал почти всё. Впервые попробовал соблюдать Великий пост. Не только в смысле еды, но и в смысле еды – тоже. Кроме того, в этом году прочитал Новый завет и понимал его. До этого в разные годы делал три попытки начать – и откладывал, потому что не понимал. А теперь читал так, как будто всё это знаю: некоторые мысли объяснялись даже в тех же примерах, в которых я о них и думал. Поучаствовал в первом этапе экспедиции «Мангазейский морской ход», в которой с командой «Архангельского товарищества судостроения» на традиционном поморском карбасе на веслах и под парусом прошел Белое море. Абсолютно отличные от всего моего предыдущего опыта две недели жизни. Обрел новых друзей и ощущение морского братства. Три месяца жизни в Узбекистане провел в жесточайшей дисциплине: тренировался шесть дней в неделю по 2-3 часа, питался исключительно в правильно выверенном соотношении белки-жиры-углеводы. Пришел к лучшей в своей жизни форме: в зале и просто на улице незнакомые люди регулярно делали мне комплименты и спрашивали советов. Начал жить в Индии, где решил провести полгода-год, не работая совсем, потратить все свои сбережения и посмотреть, как это ощущается. После 10 лет не_вождения, в которых на транспорте я передвигался только в качестве пассажира, сел здесь за скутер и отправился на нем в самостоятельное путешествие с севера штата Гоа к югу. Преодолел страх, увидел много красоты. Стал более открытым, начал говорить на темы, о которых действительно думаю. От этого, кажется, отношения с друзьями, да и вообще все отношения, стали более глубокими. Наконец само подведение итогов – тоже итог. Раньше я делал это каждый год, а в 22 и 23 – не делал. И сами эти годы для меня как будто куда-то провалились, я их ощущаю как анабиоз. А 24 – как возвращение к жизни.

«пачиму это говно лезет в мою ленту?» — пишет вам хейтер в соцсетях. Учимся отвечать хейтеру правильно: «причин несколько: 1. Вы не создали собственную соцсеть. 2. Вы не написали код для алгоритмов существующей соцсети. 3. Вы не освоили кнопки интерфейса, позволяющие управлять выдачей ленты. Хорошего вечера!»